【登壇質問】
ロケツーリズムとは、映画、ドラマのロケ地を訪れ、その地域の風景や食、地元の人のおもてなしに触れることでその地域のファンを増やす観光手法のことを指します。ロケツーリズムに力を入れることにより、町の魅力や認知度の向上、そして観光、移住、ふるさと納税寄附額アップにもつながり、地域への誇りや愛着心を持つきっかけにもなります。
ロケ誘致を行っている自治体は県内に数多くありますが、ロケツーリズムとして力を入れているのが野田市、いすみ市、旭市などで、その中でも特に力を入れているのが茂原市ではないかと思われます。茂原市では、ロケ誘致を単なる撮影協力ではなく、シティープロモーションや地域経済活性化の一つとして位置づけ、制作会社との窓口一本化、市民ロケ応援団、ロケ弁登録など本格的な体制づくりが行われています。千葉もばらロケーションサービスという組織を立ち上げ、商工会議所、観光協会、消防、警察、地元事業者などと連携し、さらには市民がロケ地探しや撮影協力、ＰＲに関わることで地域ぐるみで作品を支え、選ばれる町の体制をつくっています。ロケ誘致は地域経済にもつながり、ロケ隊は50から100人規模になることもあり、宿泊、飲食、ロケ弁、車両、備品、美術協力など地域経済の波及効果が非常に高く、茂原市では問合せ件数やロケ決定件数だけでなく、ロケ弁当の発注額やセット建設による地元事業者への発注額など、地域内でどれだけ経済効果が生まれたかを具体的な数字として算出・発信しており、ＳＮＳ発信、ふるさと納税、ロケ誘致を同じ部署で担い、連携させながらシティープロモーションを進めているそうです。
茂原市は何年も前から力を入れ始め、着実に積み上げた結果、今の体制を構築してこられました。映画やドラマの宣伝効果は非常に高く、シティープロモーションの可能性を大きく秘めています。有名観光地でなくても商店街や学校、路地裏、工場、海辺など、何気ない日常風景もロケ地になり得ます。匝瑳市には絵になる風景があちらこちらにありますので、経済波及効果も大きいロケツーリズムに力を入れませんか！！
●【登壇質問に対する回答】市長
初めに、ロケツーリズムの推進についてのお尋ねでございますが、議員からの御指摘のとおり、ロケツーリズムとは、ロケ地となった場所を作品や出演者のファンの方などが訪れる聖地巡礼のように多くの方が本市へ訪れる機会をつくり、高い地域経済波及効果とともに市の認知度向上につながるなど、幅広い効果が期待できるものであります。
本市の取組といたしましては、今年３月にリニューアルをした匝瑳市観光ガイドブック「まっぷる匝瑳市」においてロケ地マップを掲載しており、市内で撮影された映画、ドラマ、ＣＭなどの場所を紹介し、ロケ地のＰＲを図っております。
また、ロケを誘致するため、テレビ局や映像制作会社等から問合せがあった場合は、撮影候補地の紹介や施設の管理者との調整、ロケーション弁当の手配などの撮影支援を行うとともに、千葉県フィルムコミッションと連携し、飯高檀林跡や天神の森などのロケ地のＰＲを図っております。
御質問にありましたように、本市には絵になる風景が多くあることから、市といたしましては地域経済の活性化やシティープロモーションを図るため、今後におきましてもロケの誘致及びロケ地としてのＰＲに取り組み、ロケツーリズムを推進してまいります。
【再質問】
１、現在、匝瑳市、ロケの受皿としては取り組んでいると認識しているんですけれども、このロケツーリズムを語る上で大事なことは、ロケ誘致をするために、ロケ地を探している人にいかに匝瑳市のロケ地情報にアクセスしてもらい、いかに匝瑳市を選んでもらうかというところまでつなげられるかの視点が大事であると感じております。
そこで伺います。
匝瑳市のロケ地でこんなところがあるよという写真だとか、そういったものが一覧になっているような情報がまとめられているようなサイトだとかインターネット上のページというのはあるんでしょうか？
【回答】商工観光課長
匝瑳市のロケ地につきましては、インターネット上では千葉県フィルムコミッションのホームページに掲載されてございます。
２、 そのページには、候補地として幾つくらい紹介されているでしょうか。
【回答】商工観光課長。
現在、飯高地区安久山の飯高まるごと体験博物館、飯高檀林跡、天神の森、ふれあいパーク八日市場の４か所が掲載・紹介されてございます。
３、インターネット上では現在４か所ということで、匝瑳市内で絵になるような風景が４か所しかない、そんなことはないと思うんですよね。まだまだたくさんあります。様々なロケ地候補の提案、バリエーション豊かに紹介がないと、ロケ地を探している人が、匝瑳市で、よし、ロケをしようというふうに行き着かないと思うんです。
そこで伺います。
ここもロケ地として使えるよねというロケの候補地を増やしていく取組というのはあるんでしょうか？
【回答】商工観光課長
ロケ地を増やしていく取組につきましての御質問でございますけれども、市では市の観光協会と連携を図っておりまして、観光協会会員の方を対象にロケ地の募集を行っております。今後におきましても、市内におけるロケの件数を増やすため、ロケの候補地を広く募集するとともに、制作会社等にＰＲを図ってまいりたいと考えております。
４、今現在、観光協会会員の方を対象にロケ地の募集を行っているとのことなんですけれども、実際に応募が来ているのか、ロケ地が増えているのか伺います。
【回答】商工観光課長。
本町通り商店街から応募がございまして、現在千葉県フィルムコミッションのホームページへ掲載していただくよう準備をしているところでございます。
５、寄せられた情報の精査はあるとしても、ロケの候補地の募集については、観光協会会員にとどめず広く市民に呼びかけてもよいと思うんですけれども、その意向はありますでしょうか？
【回答】商工観光課長
ロケの候補地の募集につきましては、観光協会の会員以外の方からでも魅力的な候補地の情報は得られるかと思いますので、議員御指摘のとおり観光協会会員に限定せず、市民の方などへ広く呼びかけてまいりたいと考えております。
６、よろしくお願いします。
市長答弁でもありました「まっぷる匝瑳市」でロケ地マップを掲載しているとのことなんですけれども、この「まっぷる匝瑳市」はどのようなところで頒布され、どのような方々が目にする想定なのでしょうか。
【回答】商工観光課長
「まっぷる匝瑳市」につきましては、市内の公共施設や掲載されている店舗のほか、木更津市のアウトレットモール内にあります千葉県観光物産協会のチーバくんプラザでも配布をしております。また、市外で開催されるイベントの際にも配布しているほか、市のホームページにも掲載しております。
また、「まっぷる匝瑳市」を目にされる方の想定でございますが、市外の方や、本市の魅力を再認識していただくために市民の方に見てもらうことも想定しております。
７、 私の所感としては、この「まっぷる匝瑳市」は観光としての役割はあるものの、ロケ地を探している人にダイレクトに届くものではない。つまりロケ誘致としての役割は薄いのではないかと感じております。
このロケ誘致ですね、匝瑳市としては選んでほしいけれども、そのノウハウがないというところではないかと思うんです。職員の負担も考えなければいけないんですけれども、大きな効果があるものなら、そこに力を注ぐ意義はあると思うんです。ですので、やはり選ばれる町としてのノウハウが必要だと考えます。
そのノウハウを持っているのが、例えばロケツーリズム協議会です。受入れ自治体としての体制づくりや効果的な情報発信、あるいはそれができる人材育成、映像制作者とのマッチング、ノウハウの共有やレクチャーを受けたり、様々な連携を図ることができるのがロケツーリズム協議会となります。この協議会への加入も検討したほうがよいと思うんですけれども、いかがでしょうか。
【回答】商工観光課長
議員御指摘のとおり、ロケツーリズム協議会へ加入した場合は、ロケの誘致に関する各種の支援が受けられるものと認識しております。しかしながら、ロケツーリズム協議会への加入につきましては一定程度の財政負担が毎年度におきまして生じますことから、そのような事情も踏まえながら検討してまいりたいと考えております。
８、その年会費ですけれども、正会員で年会費20万円、さらにロケ地情報誌に掲載する権利などの費用を含めても50万円程度です。ロケツーリズムは様々なところへの波及効果が高いので、私は年会費以上の効果が見込まれるのではないかと思います。
ちょっと話をしたいんですけれども、ある人気ドラマがありまして、ある主人公の男性が出張先で一人、その土地のグルメを楽しむ、孤独にグルメを楽しむという大変人気なドラマがあるんですけれども、去年の年末のスペシャルで、冒頭、千葉県旭市として出てきて、私は驚愕しました。その半年後くらいに同じドラマのロケ地が横芝光町となりまして、私、心の中で匝瑳市を飛ばさないでくれと頭を抱えて叫びました。
その一方でなんですけれども、市内の、少し前になりますが、龍泉堂がテレビで取り上げられまして大変反響がありました。市内の方はもちろんのこと、市外の知り合いの方からも、私の下にも匝瑳市出ていたねというふうに連絡が来ました。テレビ、ドラマ、映画というのは非常に宣伝効果の高いものとなっております。
こういったものを積み重ねることによって、大きな大きなシティープロモーションにつながります。そして、知名度アップがふるさと納税にも波及してくる、様々なところに波及してくるわけなんです。受け身で待ちの状態ではなく、一歩踏み込んでロケ地として選ばれる町、積極的に獲得していく体制がこれからの匝瑳市に必要だと私は考えるんですけれども、市長はその辺どのように考えていらっしゃるでしょうか。
【回答】市長
ありがとうございます。今回も非常に建設的な御提案をいただきまして、そのような中で本当に先ほど冒頭でも申し上げましたとおり、地域経済への波及効果、またさらにそこからの広がりというものは非常に本市にとっても大きいものがあるというふうに考えておりまして、シティープロモーションということは私も常々力を入れていきたいなというふうに思っているところであります。
その一つの取組としてこのようなロケツーリズムというような形も必要だというふうに思いますし、そのような組織なんかをつくりながら官民連携の一本化、またそのような窓口が一本化することによって、より誘致ということがその競争に勝っていけるというような取組の一つにもつながるというふうには私も認識しておりますので、引き続きそのような先進市の取組等を私も一旦調査研究しながら、そのようなことを前に進められるようちょっと取り組んでまいりたいなというふうに考えているところです。
→ぜひぜひ推進していただきますよう、よろしくお願いいたします！